卖小女孩的火柴儿

第份CaseStudy

波多黎各圣胡安腾迈（TBWA\SanJuan，PuertoRico）

麦当劳（McDonalds）

波多黎各（PuertoRico）

/

年3月

几乎每家公司都有自己的品牌logo。

logo在品牌传播中是不可忽视的重要部分，在现在同质化的产品越来越多、市场竞争更加激烈的情况下，一个优秀的企业logo往往带有鲜明的个性，让人产生品牌联想，具有冲击力、便于识别、记忆。给人过目不忘的震撼效果，又可促进消费。

腾迈（TBWA）的职责是帮助麦当劳（McDonalds）改变其在各个市场吸引顾客的方式，包括从设计品牌图标和菜单项，到彻底重塑品牌在网络上的相关性等方方面面。

波多黎各圣胡安腾迈（TBWA\SanJuan，PuertoRico）为麦当劳（McDonalds）

在波多黎各（PuertoRico）创作了一个新活动——“MMMM”活动。

他们将麦当劳麦当劳（McDonalds）最具标志性的视觉资产——金色拱门（GoldenArches）——转化为所有产品和配料的所有者和品牌，利用金色拱门将薯条、热蛋糕和麦旋风（McFlurry）等菜单项目视觉化。

麦当劳波多黎各（McDonaldsPuertoRico）市场经理阿德里亚娜·坎特罗（AdrianaCantero）强调了该设计的颠覆性。

她指出：在一个产品外观相似的类别中，重要的是建立起使我们成为一个有雄心的品牌的形象。这个活动是一个很好的例子，我们可以利用我们独特的资产（金色拱门logo）从竞争中脱颖而出。

“MMMM”活动呼应了简单和标志性的形象，这已成为一个标志的品牌营销努力。

这个创意已经在社交网站上发布，电视、数字和社交媒体遍布波多黎各（PuertoRico）。

Ps：近日，由于新冠状病毒在全球的爆发，人们不得不与他人保持距离，呆在家中。

麦当劳（McDonalds）在巴西将金色的拱门分成两个独立的拱门，以此来支持社交距离的理念。

除了良好的卫生条件外，这家连锁店还在推广其免下车和送货服务。

评价：将logo巧妙融入产品与社会，给人留下深刻印象。

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