关键词：旅游IP，童话IP，动漫IP，文学作品IP

作者：朱林爽丨旅游地产研究中心

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N7

　　借助童话IP

“童话是要用心灵去阅读的”，童话饱浸着诗意的幻想和人道的温情，童话小镇是都市人的心灵故乡。

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德国阿尔斯费尔德（Alsfeld）：小红帽的故乡

“大灰狼装得非常亲切：‘看来你完全不了解森林深处多么有意义、多么好玩啊’。‘妈妈说路上不要东张西望的，她还说不要在森林里乱跑。’‘她这么说正是因为树林里特别美特别有意思，你看看那朵漂亮的小花啊。’”《小红帽》是一则德国民间童话，被格林兄弟收入童话选后广为人知，虽说齐根海音（Ziegenhai）与特莱沙（Treysa），都算是小红帽的故乡，但阿尔斯费尔德因未婚女性头上戴顶红色小帽公众认可度更高。

阿尔斯费尔特小城中，仍保有许多十四世纪德国典型传统半木造结构的房屋（德文称为Fachwerke），尤其是特殊造型的市政厅与广场周围的中世纪老房子，充满着浓浓的古典情怀。市中心的小红帽喷泉成为城镇的坐标，小红帽和鹅雕塑造型可爱模生动。

小镇还保留了神话中描述的森林，通向森林深处的小径，路边开着各色野花，小溪淙淙流过，让人深入秘境探索。

乡土博物馆展示了小红帽故事流行时期整座城市的风貌图，18世纪初制作的真人木偶，提着糕饼篮的小红帽、倒在猎人枪下的大灰狼……还展示了本地领主们用过的各样生活用品和平民的生活空间等。

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意大利科洛迪（Collodi）：《匹诺曹》的舞台

“一说谎话，匹诺曹的鼻子立即长长了一截。本来他的鼻子就不小，结果眨眼之间长到了两个手指头长。可是匹诺曹仍然不肯说实话，结果他的鼻子越长越长。”匹诺曹这个已有多年的童话木偶形象，代表着孩子的童真和天性，被世界的大多数国家的孩子们喜爱。

意大利科洛迪是童话故事家卡尔洛?科洛迪的家乡，代表作有《木偶奇遇记》。政府特意建设了国立科洛迪博物馆，是全世界唯一国立童话博物馆，展示著作家科洛迪当年的手稿、翻译成68种语言的多本不同版本的匹诺曹童话故事书。

匹诺曹主题公园有狡猾的狐狸和猫，会说话的蟋蟀和美丽的仙女等等，复制了童话中所有场景和人物。孩子可以化身匹诺曹亲身体会主人公的经历，亲自钻进鲸鱼肚子里，去体验匹诺曹为搭救杰佩托爷爷深入鱼腹的故事，可以在修剪成匹诺曹的巨大花坛迷宫一起比赛，还可以帆船随着自己的动作来回摇摆。

小镇还有一系列的体验活动，和朋友们看小剧院的木偶戏，或和匹诺曹一起坐一回旋转木马，还可以在作坊里了解真正的匹诺曹是如何在木匠手下诞生的。

小镇全息化展示了匹诺曹的故事。每家每户都会收藏一个匹诺曹木偶，在佛罗伦萨大街小巷的店铺里，都能看到匹诺曹的身影，除了提线木偶以外，匹诺曹还被做成了各种用途的小东东：面具、铅笔、笔筒、冰箱贴、钟表、钥匙链、摆件、蛋杯……小镇的每个角落都陈列着相关的雕像和图画，主要的街道和小巷都是用《木偶奇遇记》中的人物和动物命名的，居民时刻把匹诺曹放在心上。

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英国温德米尔（Windermere）：彼得兔故乡

“妈妈说：‘我可爱的孩子们啊！你们可以在草地和篱笆边的小路上尽情玩耍，但是绝对不可以跑道迈克格里格家的院子里哦。’乖宝宝大耳朵、毛毛球、棉花尾巴很听妈妈的话，去篱笆那边摘覆盆子去了，可是淘气鬼彼得却直奔克格里格家的院子”。因为《彼得兔的故事》，碧翠克丝?波特的童话世界都成了人们去湖区必定要拜访的地方。根据波特的故事改编的电影《波特小姐》，更是吸引了很多人到此朝圣，每年要接待多万游客。

丘顶HillTop沿途风景都是童话里描绘的风光，很多人一家子前来散心，孩子们或骑自行车或滑轮，沿路还有山雀的歌声，山脉连绵，湖水幽幽，牛群和马群安详地吃着草，牛群懒散地躺卧休息，完美保持着年前碧翠克丝?波特创作童话时的模样，正是想象中彼得兔的故乡。

碧翠克丝?波特博物馆展示了彼得兔与一群好朋友的的场景，深受游客欢迎的著名景点。博物馆立体的形式还原了原作中的23个故事场景，可以“参观”Mrs.Tiggy-winkle的厨房，还有林间空地上的JemimaPuddle-duck，让游客徜徉在童话故事中。

彼得兔的小花园，由切尔西花展（ChelseaRHS）的金奖得主RichardLucas设计，在里面能看到种植的植物、蔬果、花卉，重现了原作故事中常出现的种类，比如红色的酸醋栗、卷心菜、梨树、甜菜根等……地下一层的茶室，墙面和布置上都是原作中的插画，供应的食物名字都以彼得兔中出现的人物来冠名，比如人气最高的“彼得兔的野餐篮”。在礼品店，游客可以买到彼得兔的一切周边产品，例如瓷像、毛绒玩具、马克杯、钥匙链、文具、原著故事书等。

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其他案例

1)　　西班牙塞哥维亚（Segovia）：《白雪公主》的舞台

图片来源：华高莱斯1/6图片工作室

2)　　德国哈默尔恩（Hameln）：魔笛的舞台

图片来源：全景网

3)　　英国苏格兰尼斯湖（LochNess）：水怪的舞台

图片来源：华高莱斯1/6图片工作室

4)　　瑞典斯科纳（Skan?r）：尼尔斯骑鹅记

图片来源：全景网

5)　　芬兰楠塔利（Naantali）：木民矮子精的故乡

图片来源：芬兰国家旅游局

N8

借助动漫IP

动漫圣地巡礼对于日本地方经济的复兴，有着低成本、高经济效果以及可持续性的优点。很多动画舞台原型地因为一部人气动画的播出，就给自己带来了大量的旅游收入，拉动了当地经济，让当地居民受益。

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日本神奈川县藤泽市江之岛

众多动漫的取景地

藤泽市位于东京西南方向55公里，拥有片濑海岸和江之岛，海岸和小岛资源并不出众，但藤泽却成为日本屈指可数的人气观光胜地，每年有万游客造访该市。

政府开发一部分海面比较平静的沙滩，成为众多动漫故事发生地和取景地。如《秋之回忆》、《灌篮高手》、《钓球》、《侵略！乌贼娘》、《足球骑士》、《妖精的旋律》、《乒乓》、《樱花通信》、《SacredSeven》等。

《灌篮高手》取景地

图片来源：city.fujisawa.kanagawa.jp

本来名不见经传的地方，通过众多的动漫作品的取景，成为了家喻户晓的热门地点，越来越多的作品将这里赋予新的魅力。江之岛人气高涨的原因就是将景点与动画结合，除了自然沙滩外，还有这很多名胜古迹如龙宫，龙窟等地，这些景点大量的出现在动漫作品中，让江之岛的全域皆景点，使得游客可以在全域游走，获得了极高的人气。

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日本鸟取县：柯南的家乡

鸟取县在全亚洲动漫迷的心目中，会自动转化为一个动漫形象——青山刚昌《名侦探柯南》里的柯南。青山刚昌的成名，为北荣町乃至整个鸟取县带来了一个发展的契机——以动漫为抓手，促进城市的崛起。

鸟取县柯南小镇

图片来源：city.tottori.lg.jp，Stephen

北荣町不仅将由良站设立为柯南站，更在城市公共设施上架设柯南的主题，如下水井盖、城市雕像、道站的门口装饰都以柯南为主题。柯南大街则是北荣町一条连接南北方向的重要公路，在沿路大量设计标志物与经典，通过密集化的小景点，形成柯南无处不在的城市氛围。还设计了一座“青山刚昌故乡馆”，一站走遍柯南二十年历程，让柯南的粉丝们”一次看个够”。在产业上，鸟取则直接以“动漫王国鸟取”为自我定位，不仅举办漫画节，还举办国际漫画竞赛，将世界各地漫画家的优秀参赛作品汇集成册，进行出版与布展，形成自己的品牌和影响力。

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金泽市汤涌温泉

由动画中的节庆所拯救的“温泉街”

汤涌温泉位于金泽市的东部，浅野川源流附近的医王山麓，据说在年由农夫发现在白鹭飞离之处涌出温泉水。P.A.WORKS动画制作公司在年推出的原创动画《花开物语》，作品中的“汤乃鷺温泉”就是以金泽市汤涌温泉作为故事背景舞台，在动画开播过后积极推广地方观光合作项目。

雪洞祭

图片来源：SakarinSawasdinaka

如今的汤涌温泉街，已经成为了到处弥漫着《花开物语》气氛的动漫之街。金泽每年将《花开》中登场的“雪洞祭”再现的“汤涌雪洞祭”持续举办，节庆活动为汤涌温泉带来了持续稳定的朝圣人气。“雪洞祭”相传为了指引小女孩神明在神无月回到出云，人们使用纸蜡灯（雪洞）帮神照亮道路，神明则实现掛于灯上的祈愿符作为回礼答谢。雪洞祭节庆整体流程与动漫情节保持一致，对粉丝形成巨大的朝圣吸引力。

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其他

《少女与战车》播出之后的大洗町

图片来源：town.oarai.lg.jp

旧丰乡小学校，《轻音少女》

图片来源：ayato.