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写给母亲的歌

TOMOTHER

每年母亲节我们都会看到一些新鲜且有趣的母亲节营销活动。在这样特殊的一个日子里，品牌通过展开特定的广告活动，一方面推广并销售自己的产品，另一方面以吸引消费者的注意力来与之建立情感联系，并与之进行互动。今天的2个案例分别来自年可口可乐的互动视频Inseparable和今年的亚马逊视频广告Woman’sWorld。

Inseparable

形影不离

每一天都是感谢妈妈为你所做的一切的好日子，但繁忙的日程安排总是很容易让人们忘记这一点。考虑到这个情况，可口可乐制作了一个感人的视频，提醒全国各地的儿女们在母亲节给自己的母亲打一个电话，并告诉她，她对自己有多么的重要。

“Inseparable（形影不离）”是一个互动体验视频，它牵动母亲与孩子的心弦，庆祝他们分享的情感旅程，并以最简单的信息结束：“这个母亲节给妈妈她最想要的礼物。打电话给她。”参与完这个互动视频体验后，美国和波多黎各的观众被邀请免费拨打3分钟的电话给他们身处世界任何地方的妈妈一个惊喜，并称赞可口可乐。

这则互动视频聚焦母亲和孩子之间牢不可破的纽带，并带领观众了解母女之间不断变化、有时甚至是动荡的、但始终充满爱意的关系。在视频中，观众可以随时点击屏幕右上角的可乐瓶剪影按钮，进而在母亲和女儿的视角之间进行随意地切换，这一互动形式使观众可以通过每个角色的眼睛去真实地感受她们所看到的、所经历的一切。母亲的视角图源：halkirkland孩子的视角图源：halkirkland视频发布在母亲节前一周，可口可乐鼓励人们激励朋友和家人给妈妈打电话，并可以使用标签#Inseparable在Facebook和Twitter上分享视频，发布他们和母亲之间的特殊时刻。“在可口可乐，我们尊重所有的母亲以及她们为成为母亲而付出的辛苦努力。”可口可乐公司西班牙裔营销集团总监AlbaAdamo表示，“这段视频不仅是对母亲节的庆祝，也提醒着每个人母亲对我们来说有多特别。无论你的妈妈住在你身边还是在世界的任何地方，打电话给她是可口可乐为你们两个人创造幸福时刻的方式。”时至今日，该广告仍能从众多母亲节广告中脱颖而出，成为最引人入胜的那一个。

WomansWorld

女人的世界

亚马逊作为最大的电子商务平台，在今年母亲节制作了一个十分美丽的广告。广告中，一个女人亲吻了还在睡梦中的孩子，然后便骑上自己的电动车赶去上班。很快你就会意外地发现这个女人的职业身份正是一名送货主管。虽然有些人在看到女性配送员时露出了惊讶的表情，但更多的人则是以甜美且鼓舞人心的微笑迎接着她。在广告的结尾，画面中展示出“They‘vebeencalledtrailblazersAndmom”的字样，以此来致敬这些既被称为开拓者，也被称为妈妈的女性。这则广告不仅展示了女性如何在育儿和工作的双重角色中保持平衡，还体现了她们如何在这个历来被视为男性世界的行业中开拓出一条属于自己的道路。尽管困难重重，印度全女性配送站的女性们还是为其他女性开辟了全新的道路——这些配送站由女性拥有，由女性经营，并为她们提供了一个保证经济独立的来源，而以前只有印度男性能够拥有这些配送站。

母亲节一直是品牌发布广告的绝佳时机，这些广告通常会打动观众，让他们感受到与品牌之间的联系。感人的广告可以引发共鸣、创造奇迹，但如果它包含鼓舞人心的时刻和社会问题，就会变得更加有冲击力。而亚马逊的广告就是完美的示例。

母亲节｜营销TIPS

使用额外奖励来推动销售。提供折扣券、添加免费礼物或赠品……无论你做什么，通过额外的激励措施使消费者购买关键产品。

具备多元性与包容性。根据不同的家庭类型、文化和生活方式制定营销活动，同时注意并非每个母亲都认为母亲节是快乐或有意义的一天，在进行营销活动时也需要考虑到这些群体。

创建母亲节礼物指南。对于喜欢在“最后一分钟”进行购物的消费者来说，礼品指南是吸引他们注意的可靠方法。就像有人会在实体零售店询问销售人员“你推荐什么？”一样，精选的产品列表简化了客户研究产品的流程，使购物者更容易下定决心，并最终产生购买行为。

提高社交媒体的参与度。在活动期间，社交媒体的作用是不可忽视的。通过使用不同的视觉形式，包括文字、图片和视频等，提高社交媒体的参与度，以便吸引消费者，引起广泛地讨论与交流。

鼓励用户生产内容（UGC）。没有什么比和妈妈一起重温有趣的时刻来传播母亲节的快乐更好的了。通过邀请消费者在品牌标签下分享回忆或创造新的故事来推广母亲节的促销活动，不仅可以提高品牌的知名度，还可以使品牌与消费者之间建立更深入的联系。

开展以“有影响力的人”为主导的营销活动。有影响力的人了解他们的受众，并知道将产品与他们的追随者需求联系起来的最佳方式，因此可以更好的帮助品牌推广产品。

促进可持续的母亲节。这是纪念这个节日的另一种独特方式，近年来人们越来越意识到可持续发展的重要性，可持续也成为营销的一大趋势。事实上，地球母亲也需要我们的爱。

参考文献：

TheCoca-ColaCompany.(May7,).Coca-ColaHelpsThankMothersthisMother’sDaywithHeartfeltTributeVideo.



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